Основные принципы выкладки БАД в аптечных учреждениях

1.41. БАД должны быть размещены отдельно от ЛС по группам в зависимости от их назначения и действия на организм.

1.42. Выкладка БАД должна отвечать следующим критериям: наглядность и зрительная доступность, удобство поиска нужной группы, эстетическая привлекательность витрин и прилавков для посетителей аптечного учреждения.

1.43. Каждая группа БАД должна иметь удобные для восприятия посетителями рубрикаторы. Они должны быть хорошо заметными и понятными. Шрифт на рубрикаторе должен быть не менее 2 см. При площади зала около 100 кв. м высота шрифта ряда рубрикаторов может достигать 10 см и более.

1.44. Необходимо также учитывать наличие трех зон в зале обслуживания:

• горячая зона — место, куда всегда попадает взгляд посетителя;

• теплая зона — место, которое посетитель видит или слишком рано или слишком поздно;

• холодная зона — место, которое посетитель почти или совсем не видит.

Наиболее приоритетной зоной является прилавок у касс, на который целесообразно выкладывать рекламируемые БАД или БАД, имеющие импульсивный спрос.

1.45. Выкладка БАД в аптечном учреждении может быть горизонтальной, вертикальной и блочной.

1.46. При горизонтальной выкладке БАД следует иметь в виду, что существует зона покупки на высоте 1м — 1 м 60 см; нельзя иметь очень длинные стеллажи, так как движение глаз посетителя происходит в определенном направлении. Целесообразно при размещении товара по горизонтали использовать принцип «пирамиды».

1.47. При вертикальной выкладке БАД следует учитывать, что в центре должны располагаться наиболее важные для реализации товары. Вертикаль должна соответствовать одному виду БАД, например, БАД, используемые для похудения. Вертикаль должна быть очень четкой, выход за вертикаль недопустим. Максимальное количество БАД по одной вертикали не должно превышать трех.

1.48. При блочном методе выкладки БАД на одном стеллаже можно разместить только 4 разные группы, так как при движении глаз посетитель видит 4 раза одну и ту же марку товаров.

1.49. При открытой выкладке БАД для каждого наименования должен поддерживаться запас, достаточный для предотвращения дефектуры. Основными факторами величины запаса при открытой выкладке являются размеры витринной площади и система управления запасами в зале. При автоматизированной системе запас может быть меньше, чем при осуществлении силами персонала.

1.50. Печатная реклама, используемая в аптечном учреждении, в виде рекламных листков, проспектов, каталогов и т.д. о БАД, предоставляемая посетителю непосредственно в зале обслуживания, должна быть грамотно размещена, и ее не должно быть много.